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Ford(福特)汽車  福特汽車公司生產的F-150敞篷小型載貨卡車20多年來一直是全美機動車銷售冠軍。在2003年末,福特公司采取新的廣告策略,對他的F-150敞篷小型載貨卡車提出了一個新的概念。如同在同伴案例研究中所描述的,“新的2004年F-150網絡廣告拉動銷售”商業活動在重大的廣告活動中是史無前例的,這一關鍵事件被福特公司CEO威廉姆。福特譽為“福特歷史上最重要的廣告運作”。


這個廣告運作用英語和西班牙語通過電視、廣播、平面、戶外廣告及電子郵件進行廣泛的宣傳。標準單元網絡廣告(平面、長方形、摩天樓)在與汽車相關的主要網站上出現。此次網絡廣告活動側重在主要門戶網站的高到達率及訪問率的頁面,包括主頁和郵件部分。“數字障礙”宣傳是福特公司在底特律的代理商J. Walter Thomopon先生的創意。這些數字化障礙在一個月內兩個重要日子分開出現。
出現在與汽車有關的網頁上的網絡廣告,證實在提升購買欲方面是最有效的。在提升購買欲方面,入口處立放的廣告和雜志上的廣告比互動廣告要貴,但與電視廣告相比,他們在每有效印象成本上有很大價值。網上商業活動的到達率是驚人的。ComScore的數據顯示: 在廣告商業活動中,49.6%的因特網用戶看到了廣告,39%的人看到了門戶網站的數字路障廣告,8.5%的人看到了汽車網站的廣告,1.9%的用戶看到了兩種廣告。
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