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2014年中國嬰兒手推車市場報告

2014321日 15:28

 

嬰兒手推車在中國市場只有半個世紀不到,但中國已經成為世界上最大的手推車制造國       |高歌

 雖然嬰兒手推車在中國市場只有半個世紀不到,但中國已經成為世界上最大的手推車制造國。手推車的類型從0歲可以用到2歲左右的坐臥兩用的手推車;再到限重15公斤左右的6個月到4歲的幼兒用手推車;以及輕便型,常被稱為傘車的小型手推車;用于戶外,輪胎可充氣,可推動嬰兒跑步之手推車;還有最近十分流行的、因為二胎政策而銷量開始有所上升的雙人嬰兒手推車。品類式樣繁多,價格也高低不等。

《寶貝市場》和SinoMedia的調研顯示出下列數據,說明不同品類手推車的購買比例: 

關于產品使用壽命

200個家庭參加調查后顯示出的平均擁有手推車數量為1.9輛;持有2臺以上的占70%。購買或獲贈后,如在不使用和無損壞的情形下,轉贈率占63%。也就是說,大約6成的家庭都獲得過別人贈送的嬰兒手推車作為禮物,其中包括了新品和二手。

總體來說,中國父母在手推車如何使用上已經得心應手。但一些關于產品壽命的細節卻容易被忽視。根據《寶貝市場》和SinoMedia的聯手調研結果,在中國,一臺手推車使用到孩子4歲到5歲的家庭占87%,五歲后的占23%,4歲前的占46%。如把使用后轉贈的二手手推車計算在內,一臺嬰兒手推車會被使用5-8年。調查顯示出,目前參與調研的父母中83%并不了解手推車的使用壽命,認為只要看上去新且推動便捷,就是好的。前段的敘述也說明了中國父母所期待的嬰兒手推車的使用壽命應不低于5年。但事實上,對于市場上的手推車進行調查后的數據顯示,5年是手推車生產商們認為最可靠的消費年限,此后多少會存在一些安全隱患,如剎車失靈、折疊不便等,也會因為實際使用損耗而造成提早報廢。

可見,中國父母在手推車使用壽命方面的安全知識接近空白,生產商和零售商們有必要在產品說明中加以解釋,不僅可以令父母們正確安全使用手推車,也能打開銷 量,促進手推車推廣。同時,還可以在營銷方面做一些以舊換新,或者捐贈偏遠城市的活動,加快手推車的市場流通,既環保又公益,同時提高業績。

關于產品功能

中國父母在選購手推車產品的時候,品質與安全依舊是第一考慮的要素,其中品質的保障來自于品牌影響力和口碑等,這在去年《寶貝市場》的手推車市場報告中反復強調。因此,本次報告主要針對父母在選購產品時考慮的產品功能要素,調研結果如下:

遮陽篷:認為遮陽篷很重要的父母占72%。在選擇時,整體美觀度、材質和遮陽防風擋雨范圍、收合后的角度與大小,是父母主要考慮的因素。對現有手推車的遮陽篷不滿意的父母占34%,原因有的是材質造成的無法完全打開,通風不暢,或遮陽篷打開后無法觀察到孩子的狀況等。有UV防護的材質明顯受到青睞,81%的父母表示希望是這樣的材質。47%的父母希望同時購買手推車雨罩,但有6%的父母提出原裝品牌的雨罩價格昂貴,不如之后在淘寶等網站的另行配置。23%的父母覺得雨天可以不用出門。

椅背:父母們都了解嬰兒手推車的椅背可調整與固定角度,覺得這點很重要的占了66%。調研顯示出父母中的98%認為目前市場上高級進口品牌的中高價位童車在椅背調節上比較好,無論是角度、還是前后方向調換,操作都非常便利。42%的父母覺得國產的中低價位,尤其是低價位的椅背調節比較難控制,通常調節在差不多的位置就算可以了。認為這類調節不到位并不影響乘坐的父母占了4成,因此可見中國父母,尤其是中低消費群體,對嬰兒手推車在乘坐舒適度方面的要求,相比便捷和安全性來講要低很多。

座墊:手推車的座墊在設計上通常會依照嬰兒車大小或收折方式而有不同的設計與剪裁。81%的父母在意坐墊的材質和舒適度,認為要通氣通風;有足夠的空間;在軟硬度上恰到好處,即舒適又安全,給到足夠的支撐;結實、清潔便捷。7%的父母很細心地考慮到了選擇有柔軟設計的護頭靠墊來保護嬰兒頭部的問題。33%認為最好是抗菌材質。

骨架:200名被調查父母中的83%希望選擇鋁質骨架,45%的父母注意到現在市場上的進口品牌或國產一流品牌手推車的一些最新彩色鋁制骨架設計非??蓯?,表示會在不考慮價格的基礎上首選色彩繽紛的骨架。

把手和輪子:92%的父母在意把手的高低和握柄舒適度,這個比例在所有產品部件的功能中最高,說明父母最直接的觸覺其實很大程度上決定了父母對手推車的體驗感受。其次是輪子,87%的父母覺得手推車是否能前后左右各個角度旋轉和打彎,是否感覺夠穩定、夠靈活,推動起來是否輕松安全,是讓他們決定購買的重要因素。 

收合折疊:調 查顯示出,目前中國嬰兒手推車市場上銷售的產品在收合折疊方面分為三類:第一種將前后折合后站立,折合后是四方型。第二種左右折合再上下折,折疊后呈一細 長狀,體積較小,但不能站立。第三種是前后折合再左右對折,收合后大小適中,可背起攜帶,但缺點是骨架比較不穩固,推行時顛簸較明顯。73%的父母要求折疊后大小能適用于普通私家車或計程車,如果現有的手推車不能達到這一要求的話,其中的6成父母表示會考慮再買一輛折疊后體積更小的。

也有3%的父母提出,中國的公園或商場等公共設施應該考慮有嬰兒手推車臨時租借,以方便父母帶孩子出行。對于手推車品牌來說,和商場合作,以推廣的方式給用戶租賃一些新產品會是一個很不錯的促銷手段。

安全帶:100%的父母了解安全帶的功能是保護寶寶不致因亂動而發生意外跌落車外。至于是5點式還是3點式安全帶,父母表示并不很在意,只要覺得夠安全就好。但在安全帶長度上,12%的父母要求可調節,可拆卸清洗與更換。有一部分父母會在孩子3歲左右起不再給孩子使用安全帶。

前護欄68%的父母覺得可拆卸的前護欄比較好,等孩子較大時,可拆掉護欄以免座位空間太小,平時也比較方便給孩子隨時更換尿布或者穿脫衣服。 

置物籃90%的父母首選有置物籃或置物背包的手推車,外出時便于擺放嬰兒的奶瓶、尿布等?,F在有進口手推車在側面配有購物籃的,可以直接把媽咪包或者比較重的物件安全擺放,調查顯示出65%的父母對此類手推車表示有興趣進一步了解。 

煞車裝置:很多中國父母其實不了解煞車裝置是嬰兒車必備的安全設備之一,也不了解一般使用于嬰兒車的煞車裝置同時具有減速的功能。只有12%的父母表示自己在購買手推車的時候仔細了解并研究過剎車裝置。但當對父母進行安全教育之后,認為剎車裝置重要的父母占69%。

防震裝置:嬰兒手推車的座墊內通常加設泡棉或者樹脂棉,中級產品則設有防震功能,一般裝設于前輪組或者后輪組。11%的父母表示知道有防震裝置,但不知道可以在挑選手推車時,將車把放置于地面,輕壓車架測試彈性和防震程度。在學習了防震測試知識后,38%的父母覺得良好的防震是很有必要的。

其他附加物:46%的父母表示有各類不等的需要,主要是依照帶孩子的習慣,或生活所在地的氣候狀況來挑選。需求最大的是下列三類: 

餐盤:希望可拆卸,可裝置于座位前方,可置放餐具或直接置放零食。62%。

雨罩:提供雨天時可全罩式覆蓋嬰兒車。47%。

腳套:提供較冷地區于戶外使用,給予嬰兒保暖。16%。

在整體設計上,手推車的色彩、面料花紋等,也是父母們購買產品的主要考慮因素,尤其是80后的年輕父母。針對10080后年輕父母的調研發現,78%認為時髦感很重要,手推車的外型和色彩一定要夠美觀。

中國父母使用嬰兒手推車誤區調查

寶貝市場》調研顯示出,由于受生活習慣與傳統習俗的影響,中國父母在嬰兒手推車購買和使用的過程中,存在一些共同的誤區與錯誤,現舉例如下??晒雰菏滞栖囦N售人員作為產品說明之營銷參考,或直接收錄于嬰兒手推車說明書上。

嬰兒車作為購物用推車:嬰兒推車的置物籃,原本用意是方便放置孩子需要的尿布、紙巾、以及出門的一些必需小物。有時候也是為了方便父母帶孩子外出購物。調查顯示,76%的父母或家人曾經有過購買大量或超過5公斤的重物,并用嬰兒車置放,且當時有3歲以下嬰幼兒乘坐。事實上,嬰兒手推車不建議放太多東西,尤其是推車手柄或座位側部,最好不要掛東西,原因是掛太多東西會使嬰兒推車重心發生偏移,造成翻車的可能性很大,尤其對于目前流行的輕型手推車來說。

搬運嬰兒車上下樓:在手推車的中層與底層消費客戶中,調查顯示69%家庭收入總額在8,000元以下的家庭居住樓房沒有電梯。因此在上下樓的時候,47%的父母曾將推車和嬰幼兒一同搬運。這種做法其實不安全,如果搬運中雙腳踩滑,或者不慎將嬰兒車跌落,后果不堪設想。嬰兒推車在上下樓時應折疊或空置,而嬰幼兒應在父母看護下抱著或攙扶上樓,父母必須拉好樓梯扶手以確保安全。

未剎車鎖定:在嬰兒推車處于靜止的時候,調查顯示出只有2%的父母會及時鎖定剎車;37%的父母表示,如果看到推車滑坡現象,會立刻鎖定剎車;24%的父母家人表示幾乎從未想過使用剎車鎖定。靜止狀態下應養成將嬰兒推車剎車系統鎖好的習慣,并隨時注意嬰兒推車的停放狀況。中國父母這方面的安全意識還不到位。

著裝過厚:嬰兒手推車安全帶的長度通常是按照手推車適用的嬰童年齡段來配置的,但中國的嬰童看護者很多是老年人,在出門的時候,會給孩子過厚著裝,結果就是安全帶長度不足或太勒,造成不扣或者少扣安全帶的非正常使用幾率升高。調查顯示,51%的父母或家長認為有時安全帶長度無法調至最佳效果,22%有過放棄扣安全帶的使用經歷。

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